Twitter prevede di revocare le sue restrizioni sugli annunci politici, affermando che consentirebbe immediatamente contenuti a pagamento basati su problemi sulla piattaforma mentre gli annunci politici torneranno “nelle prossime settimane”.
L’annuncio arriva comegli inserzionisti sono fuggiti dalla piattaformaa frotte dopo l’acquisizione di Elon Musk lo scorso ottobre, seguita da un picco di incitamento all’odio e dal ripristino di diversi account di destra precedentemente vietati. La mossa mette anche Twitter in linea con molte delle altre principali società di social media, come Facebook di Meta e YouTube di Google, che consentono entrambi contenuti politici a pagamento. Un’eccezione degna di nota è TikTok di ByteDance,che ha ancora il divieto di pubblicità politica.
La revoca dei divieti sulla pubblicità da parte di politici e gruppi basati su questioni, in vigore dal 2019, potrebbe potenzialmente portare a maggiori entrate per Twitter.
Inversione di corso:Account di Twitter Safetyha annunciato i cambiamenti in un tweet martedì sera, dicendo: “Crediamo che la pubblicità basata sulla causa possa facilitare la conversazione pubblica su argomenti importanti. Oggi stiamo allentando la nostra politica pubblicitaria per gli annunci basati sulla causa negli Stati Uniti”.
La società ha anche annunciato l’intenzione di espandere la pubblicità politica, ma non ha fissato un periodo di tempo specifico oltre le “settimane”.
È l’ultima di una serie di mosse di Musk che hanno invertito le politiche messe in atto sotto l’ex CEO e co-fondatore Jack Dorsey. Dorseyvietato tutti gli annunci politici nel novembre 2019, dicendo in un ottobre 2019Discussione su Twitterche pagare per la portata politica “ha conseguenze significative che l’odierna infrastruttura democratica potrebbe non essere preparata a gestire”.
Inoltre, l’ex direttore finanziario di Twitter, Ned Segalha twittato quella pubblicità politicahanno rappresentato meno di 3 milioni di dollari nel ciclo di medio termine del 2018. Le entrate totali di Twitter sono state di $ 3 miliardi nel 2018.
Twitter non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento sul motivo per cui ha annullato le politiche.
Gli annunci basati su problemi sono OK: Twitterha annullato le restrizioni di Dorsey sugli annunci basati su problemi (o cause).– fissato a novembre 2019 – che ha vietato la promozione di tali annunci e ha richiesto la certificazione dell’inserzionista per gli annunci che “educano, sensibilizzano e/o invitano le persone ad agire in relazione all’impegno civico, alla crescita economica, alla tutela dell’ambiente o all’equità sociale cause”.
Musk ha radicalmente rimodellato la piattaforma da quando l’ha acquistata per 44 miliardi di dollari, licenziando migliaia di dipendenti, supervisionando un esodo di massa di alti dirigenti e guadagnando unavviso tagliente dalla FTC.
Prima dell’acquisizione di Musk, il 90 percento delle entrate di Twitter proveniva dalla pubblicità, ma i principali inserzionisti hanno fatto marcia indietro seguendo l’approccio a ruota libera di Musk alla moderazione dei contenuti. Musk ha lanciato una versione rinnovata di un servizio di abbonamento Twitter Blue mensile da $ 8 alla fine dell’anno scorso e la revoca dei divieti pubblicitari basati su questioni politiche e potrebbe essere un’altra fonte di entrate per l’azienda.
Fonte: www.ilpolitico.eu