Margrethe Vestager, capo della concorrenza dell’UE, sta tentando di costringere Amazon, il più grande rivenditore al mondo, a riprogettare il proprio sito Web in un modo più equo per i piccoli venditori, dopo che il suo primo accordo transattivo a luglio è fallito.

La polizia antitrust della Commissione europea è impegnata in una lunga battaglia con Amazon su come modificare il sito Web in modo da garantire che i venditori più piccoli possano competere lealmente con i prodotti venduti direttamente dallo stesso gigante dell’e-commerce.

Il problema della concorrenza che Vestager sta cercando di risolvere è se Amazon stia abusando della sua presenza onnipresente come piattaforma per dare un’indebita importanza nei display web ai propri prodotti – oa quelli venduti da società con accordi speciali con Amazon – a scapito dei rivali indipendenti. L’autorità danese sta indagando su come l’azienda utilizzi dati non pubblici per progettare prodotti che competano con quelli dei venditori. Sta anche studiando se esiste un’autopreferenza ingiusta nel modo in cui Amazon presenta i venditori nella sua funzione “Aggiungi al carrello”, altrimenti nota come pulsante “Acquista scatola”.

Un primo tentativo di chiudere le indagini gemelle della Commissione sulle pratiche di Amazon è fallito a luglio quando è stata presentata un’offerta di transazionesbattutodagli attivisti come “vago e pieno di scappatoie”. VestitoredettoPOLITICO il mese scorso che c’era stato “spazio di miglioramento” nell’accordo iniziale concluso con il colosso tecnologico statunitense.

Ora ha un secondo tentativo. La scorsa settimana, Bruxelles ha diffuso un’offerta di transazione rivista ai rivali di mercato e ai clienti, secondo due persone che hanno parlato con POLITICO in condizione di anonimato perché il processo è avvolto nella riservatezza.

La logica fondamentale dei miglioramenti suggeriti in questo secondo tentativo è garantire che gli utenti di Amazon possano trovare più facilmente prodotti da venditori di terze parti, piuttosto che dover scorrere più in basso la pagina per trovare un affare che vorrebbero ottenere. Ciò includerà una Buy Box secondaria che verrà presentata in modo più evidente e senza diciture che potrebbero scoraggiare gli acquirenti. Un classico esempio di tale formulazione negativa è un’offerta contrassegnata con “Disposti ad aspettare?” che sarebbe un modo per scoraggiare gli acquirenti.

Ora resta da vedere se i rivali di Amazon e i gruppi della società civile rimarranno colpiti da questo secondo tentativo di rimodellare un sito Web da parte di Vestager e Amazon.

Questa è l’indagine Big Tech più avanzata di Bruxelles ed è stata sulle scrivanie delle autorità di contrasto dell’UE dal 2020, quando la Commissione ha emesso un foglio di addebito contro Amazon per aver utilizzato dati non pubblici raccolti da vendite di terze parti sulla sua piattaforma, come articoli che vendono bene, per iniziare a progettare i propri prodotti e competere direttamente con i fornitori.

Allo stesso tempo, i funzionari hanno anche lanciato un’indagine sulla Buy Box di Amazon, che è stata anche oggetto di un record di 1,13 miliardi di eurobeneper preoccupazioni simili dall’autorità italiana garante della concorrenza l’anno scorso.

Vestager ha già affrontato Amazon nell’ambito di un caso di alto profilo in cui Bruxelles ha preso di mira i vantaggi fiscali della società in Lussemburgo, definendoli una forma di aiuto di Stato illegale. I tribunali dell’UE, invece eliminato i risultati del Vestager, riversando critiche sull’analisi della Commissione.

Un accordo transattivo tra la Commissione e Amazon questa volta aiuterebbe Vestager a evitare una battaglia legale potenzialmente dannosa con una delle organizzazioni più potenti del mondo, proteggendo allo stesso tempo Amazon da future richieste di risarcimento danni per le pratiche oggetto di indagine.

Un portavoce della Commissione ha dichiarato mercoledì che sta attualmente “esaminando tutti i commenti delle parti interessate rispetto agli impegni proposti”. Un portavoce di Amazon ha affermato che continuerà a “impegnarsi in modo costruttivo con la Commissione per affrontare le loro preoccupazioni”.

Fonte: ilpolitico.eu